智能城市|高盛报告:中国消费者购买力被外界高

2019-12-16 作者:公司简介   |   浏览(163)

另一个支持中国消费支出增加的因素是家庭的低水平负债。中国家庭债务占GDP的比重为40%,比美国的一半还低,也比其他发达国家低得多。

而其中最成功的企业是阿里巴巴,都市白领和蓝领阶层是阿里巴巴集团成功的主要原因。中国电子商务快速增长的势头不会停止:2014年,中国快递包裹达到100亿件,比2006年增加了十倍,而现在中国的中产阶层,仅占总消费人数的11%,发展潜力巨大。

文章认为,中国的中等收入群体正在火力全开。麦肯锡公司研究数据显示,以年家庭收入9000—34000美元的标准来衡量,到2022年,76%的中国城市居民将成为中等收入群体,上述比例在2000年仅为4%。

综上所述,中国消费者市场不管是规模还是质量上较过去都有了巨大的进步,但也仅有11%人口达到中产阶级的水平,中国消费者的能力还是远远没有释放出来。随着宏观经济的发展和居民可支配收入的增加,在娱乐、餐饮、旅游等方面会有巨大的机会,而关键是企业必须了解中国的都市白领和都市蓝领。从目前都市蓝领收入增长速度很快的情况就可以看出,这在将来的五年中会释放出非常大的消费市场。

2015年,中国城市人口数量为7.3亿,即便这一基数不发生变化,那么到2022年仍将有逾5.5亿人成为中等收入群体,仅仅是这一人数就比世界第三大人口国美国的人口总数还多。

140万富有城市居民(高端消费者):人均年收入超过50万美元,他们是中国最富有的一群人,对全球高端消费已有重大影响力,随着中国的经济增长,他们的消费模式也将持续影响潮流。

相比上一代人,中国的年轻一代“消费主导”的理念更强。他们的消费支出年增长率为14%,这是“上一代人”的两倍。预计2020年,年轻一代将在中国人消费中占53%,目前这一比例为45%。

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根据麦肯锡的报告,2012年54%的中国家庭尚且为收入较低的中等收入群体,即年收入在9000至16000美元,但到2022年,随着从事高新技术、服务行业的高收入者人数的上升,54%的中国家庭将被列为“高薪的”中等收入群体,他们的年收入在16000—34000美元之间。

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美国财经类媒体“Business Insider”近日刊文指出,在过去的数十年中,美国消费者一直充当了全球经济的核心引擎,而如今随着中国中等收入群体的崛起,他们可以帮助负担过重的美国消费者“收拾残局”了。

和发达国家的消费者相比,中国消费者的活动范围仍然不是很广,以及目前中国真正拥有汽车的比重也只有4%,使得电子商务的发展非常迅速。

据波士顿咨询公司预计,中国的消费将在2020年增长9个百分点,消费支出预计增长55%,达到6.5万亿美元。2.3万亿美元的增量,规模等同于现下德国或英国消费市场的1.3倍。

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消费模式是指消费者在不同消费需求方面的花费比例,报告将消费者的购物需求分成7个方面:衣食住行娱康奢。从花费比例来看,“食”与“衣”等基本消费占中国消费者个人消费支出的一半左右,而美国的这一比例仅为 15%左右。随着可支配收入增加,中国主流消费者消费模式也会发生变化。但负担能力依旧会是一个问题,特别是对于城市大众阶层来说。

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而随着可支配收入的增加,消费会从衣食住行等基本消费向娱乐、饮食和旅游等非必需品消费转变,消费模式也会向消费更成熟的发达国家转变。将中国的消费模式和美国进行对比可以发现:中国在与餐饮、旅游等相关的娱乐消费方面有着巨大的增长潜力,中国消费者的相关支出远低于美国等其他国家,2013年中国消费者的娱乐消费占个人总支出的9.2%,而美国人则愿意为娱乐支出个人消费总额的17.3%。

3.87亿农村就业人口(农民):人均年收入2000美元,占中国就业人口的近一半,低收入和匮乏的工作机会,使得他们的消费主要上是衣食住行等基本消费。

中国主流消费者群体剖面

1.46亿城市中产阶层(都市白领):人均年收入11700美元,将近一半人群是政府职员或国企员工,他们是“狭义上的中国中产阶级”,并主导了娱乐、饮食和旅游等非必需品消费。

中国主流消费者消费模式

当然如此庞大的消费者群体并不能用简单的一种说法归纳,报告从社会经济方面将其分为四个不同群体:

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