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媒体报道

中国企业报:北新建材入选“亚洲品牌500强”

来源:中国企业报·国资  发布时间:2010-10-18

  北新建材是中国新型建材行业中第一家将品牌建设上升为企业战略层面的企业,制定了“制高点”策略,实行差异化品牌营销,在品牌定位、品牌架构、品牌宣传、商标管理、品牌价值提升等方面都进行了详细而明确的部署。

  □潘洋萍 本报记者 万斯琴/文

  2010年“亚洲品牌500强”排行榜近日在香港揭晓,北新建材名列“亚洲品牌500强”第199位,为亚洲建材行业品牌三强,是建材行业中国自主品牌在国际品牌评比中排名最高的。
  此次北新建材入选亚洲品牌500强,标志着北新建材已经获得国际承认并初步具备了国际知名度和国际影响力,将为北新建材未来发展成为***行业领导品牌迈出坚实的第一步。
  世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授和英国牛津大学商学院斯蒂芬·沃格教授为获奖企业颁奖,北新建材总经理助理兼整合营销部总经理董占波代表企业领奖。


  打造建材业国际品牌


        目前北新建材在全国20个省市拥有现代化石膏板生产线43条,业务规模超过10亿平方米,是亚洲***的石膏板产业集团。1979年,北新建材引进我国第一条年产2000万平方米大型现代化石膏板生产线,开创了我国现代石膏板工业的新纪元。通过自主创新,2004年建设了中国最先进的年产3000万平方米石膏板生产线,2006年建设了中国第一条100%以电厂废弃物脱硫石膏为原料的年产3000万平方米石膏板生产线。企业主营石膏板业务用3年时间发展成为中国第一,用2年时间成为亚洲第一。
  此次排行榜由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制并发布,这是世界品牌实验室第五次对亚洲品牌的影响力进行测评,“亚洲品牌500强”从2006年开始每年发布一次,其评判标准是品牌的亚洲影响力,即品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力,其基本指标包括品牌市场占有率、品牌忠诚度和品牌在亚洲的领导力等等。共有17个国家和地区的品牌入选,日本、中国和韩国成为入选品牌最多的前三个国家,其中中国(包括港澳台)入选品牌181个,位居第二,中国大陆入榜品牌97个。
  北新建材还拥有***企业技术中心,2009年被科技部、国务院国资委、全国总工会批准确定为***创新型试点企业,2010年入选全国常识产权示范创建企业之一(中国建材行业惟一入选),并成为入驻“未来科技城”(由中组部、国资委、北京市联合打造的***创新基地)建立创新研究院的第一批央企之一。截至2010年8月,北新建材共申请专利784件,其中,国际发明专利2件,国内发明专利134件,实用新型专利237件,外观设计411件。专利申请量和保有量多年在建材行业名列第一,在北京地区排名前十。


  民族品牌全球视野


        北新建材产品除在国内中高端市场占有50%份额外,还远销日本、俄罗斯、南非等国家和地区,旗下“龙牌”品牌得到了社会各界高度认同。
  北新建材是中国新型建材行业中第一家将品牌建设上升为企业战略层面的企业,制定了“制高点”策略,实行差异化品牌营销,在品牌定位、品牌架构、品牌宣传、商标管理、品牌价值提升等方面都进行了详细而明确的部署,大力实施“大品牌、大渠道、大发展”营销策略,通过有针对性地策划大型专题活动、多种形式的品牌传播以及战略合作占据产业链制高点等品牌策略与活动,凸显北新建材业内的高端形象,不断提升品牌价值。
  中国著名的品牌专家艾丰曾两次造访北新建材,对北新建材将品牌建设提升到企业战略高度表示由衷地赞赏,称此举在中国制造业中实属难能可贵;并称北新建材通过品牌、管理、技术三大创新形成多维度、立体式自主创新体系之举,非常值得借鉴和推广。
  出席会议的牛津大学商学院教授斯蒂芬·沃格指出,“中国完全有能力成为超级品牌大国,过去的十年,世界从中国制造的许多***的产品而认识了中国。对于中国来说,下一个挑战是如何将这种成功转化到塑造和管理全球化品牌中,因为只有强力的品牌才能在日益激烈竞争的全球市场中提供长期竞争优势。”
  北新建材是中国为数不多的可以在技术质量、销售价格、市场份额上都超过同业外资世界500强企业的中国自主品牌。广州西塔、北京第一高楼国贸三期、中国第一高楼上海环球金融中心、亚洲***的单体综合酒店澳门威尼斯人酒店、全球***的航站楼首都机场T3航站楼等地标性工程全面采用北新建材龙牌系列产品。
  2008年第二十九届北京奥林匹克运动会场馆建设中,奥林匹克运动会国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”等几乎所有各大场馆建设中都有北新建材的身影。同样在2010年上海世博会上,北新建材龙牌系列产品在世博园一轴四馆、日本馆、瑞士馆、英国馆、美国馆、南美洲联合馆等43个场馆中得以全面应用,以中国自主品牌缔造世界舞台,再次闪耀中国自主品牌魅力。
  北新建材坚持品质与品牌的联盟,坚持国内与国际市场的接轨,这是北新建材进入亚洲品牌500强的根本原因所在,并连续5年保持30%左右的持续稳健增长,先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、中国500最具价值品牌百强、中国A股上市企业投资者关系100强、全球石膏行业年度企业等众多殊荣。

详见2010年10月15日《中国企业报》国资2版

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